Un bon sujet, un bon titre, un bon script : la méthode

1 – Comment trouver un sujet accrocheur ?

C’est assez simple de trouver des idées de sujet. Si vous faites un minimum de veille dans votre thématique, vous pouvez en trouver tous les jours.

La difficulté, c’est de trouver un sujet qui a le potentiel de cartonner.

Chez Marketing Mania, on utilise deux critères :

1. Le sujet est tendance ou peut toucher une large audience

2. On a un angle intriguant (et unique)

Très bien, on a un sujet prometteur.

Alors on mène notre enquête et on se rend compte que The Rock signe de gros contrats et tourne parfois plusieurs films dans la même année.

Mouais… si ma vidéo se résume à dire : « Regardez, il gagne plus d’argent que tout le monde parce qu’il fait plus de films » autant renvoyer les gens sur sa fiche Wikipédia.

Si on veut que ce sujet fasse un carton, il faut qu’on arrive avec une explication inattendue. Pour l’instant, on y est pas.

En creusant un peu plus, on se rend compte que The Rock est très souvent comparé à Schwarzenegger. Pourtant, quand on regarde leur parcours de plus près, on s’aperçoit qu’ils ont construit leur carrière avec des stratégies complètement différentes.

Bingo ! Voilà notre angle « mindfuck » : l’angle qui va garder en haleine notre spectateur jusqu’aux dernières secondes de la vidéo.

créer une contradiction (ici, c’est fait dans la miniature, qui annonce « travailler dur ne suffit pas » à côté de The Rock, célèbre promoteur de la « hustle culture »)

jouer sur la négativité (« Le mensonge du rêve américain » par exemple)

ou créer un mystère que les gens auront envie de résoudre (« ce que The Rock ne dit pas sur son succès »)

Le titre final est simple, mais joue directement sur le mystère :

La miniature amplifie cet effet, en réfutant l’explication qui semble la plus évidente : « Travailler dur ne suffit pas ».

Mais alors, quel est l’ingrédient manquant ? Il faut regarder la vidéo pour le découvrir.

Du coup, la moitié du travail est fait : j’ai réussi à attirer l’attention de mon spectateur.

3 – Comment garder l’attention ?

Maintenant, la mission consiste à garder le spectateur jusqu’à la fin de la vidéo (souvenez-vous, le temps de visionnage est un des principaux facteurs de succès sur YouTube).

Beaucoup de YouTubeurs pensent qu’il faut absolument un montage sous stéroïdes avec des plans dynamiques toutes les 5 secondes pour que le spectateur ne décroche pas.

Sauf qu’ils oublient le plus important : leur script.

Vous pouvez recruter James Cameron pour monter vos vidéos, si votre script est ennuyant, votre spectateur s’en va.

Du coup, j’utilise une technique qui me permet de construire ma vidéo comme une série Netflix.

Grâce à de mini-intrigues placées tout au long du script, le spectateur reste scotché jusqu’au dénouement final.

C’est ce que j’appelle des « bombes narratives ».

Elles fonctionnent de cette manière :

1. un élément de curiosité

2. une suite d’événements

3. une révélation

Le spectateur a envie de savoir quel est cet ingrédient.

Mais s’il est obligé de se taper 20 minutes de banalités pour obtenir le dénouement, il s’en ira rapidement.

Donc pour garder un rythme tout du long, on va placer d’autres bombes narratives qui amènent progressivement le spectateur à la révélation finale.

Par exemple :

• The Rock et Schwarzenegger semblent avoir des carrières similaires mais en réalité, ils ont suivi des voies très différentes

• Travailler dur peut devenir toxique

• Comment appliquer la stratégie de The Rock à votre propre situation

4 – Une méthode tellement détaillée qu’elle va reprogrammer votre cerveau

Il serait impossible d’entrer dans tous les détails de notre processus dans un email.

Dans YouTube Mania, vous pourrez suivre notre processus d’écriture sur cette vidéo dans les moindres détails.

Imaginez que vous soyez stagiaire chez Marketing et vous avez accès à TOUS nos documents et conversations pendant l’ensemble du processus de rédaction.

Vous pourrez voir :

• tous les retours vidéos qu’on s’est échangées avec l’équipe aux différentes étapes de création

• les différentes versions du script (du plan au texte final)

• mes retours commentés et détaillés sur chaque partie du script

Après ça, vous saurez exactement comment on fabrique une vidéo virale, de l’idée jusqu’au script final.

Pour y accéder, ça se passe ici :

À demain,

Stan