Le pantalon aux mêmes effets que le LSD, régler le problème de l’eau et la question du regard

Bonjour,

Voici un nouvel épisode de Boussole avec une méthode pour votre projet, une ressource pour votre énergie et une question…

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LA MÉTHODE : CRÉER UNE MARQUE AVEC DES « PETITS DÉTAILS »

Comment créer une marque mémorable ? Avec une multitude de « petits détails » qui s’avèrent bien plus efficaces qu’une grande (et coûteuse) campagne de communication dans le métro !

Prenons l’exemple de ce pantalon de ma marque de vêtements préférée, BonneGueule. Je l’ai acheté il y a quelques semaines, et j’ai adoré l’étiquette de composition.

Au lieu d’une série de logos incompréhensibles, la marque me propose ce texte délicieux.

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Pour vous éviter de plisser les yeux, je retranscris :

« Conseil d’entretien. Un vêtement fabriqué avec un tel soin mérite que vous lui rendiez la pareille : lavez-le à la main à l’eau froide ! Pour finir, laissez sécher naturellement (à l’ombre). Un repasse sur l’envers lui rendra son aspect initial.

Conseil d’utilisation. Attention : fixer ces diagonales hypnotiques peut provoquer des effets visuels semblables à ceux du LSD. Un peu comme quand vous fixez le centre d’une spirale noire et blanche pendant 7 minutes sur YouTube. Admirez-le donc avec modération. »

C’est ça, une marque ! Ni plus, ni moins.

Il y a tout l’esprit BonneGueule dans cette simple étiquette : des infos précises pour prendre soin de ces beaux vêtements et les porter longtemps, avec une touche d’humour qui fait sûrement écho aux habitudes de certains clients (je pense à YouTube bien sûr !). Sur le revers de l’étiquette, on peut aussi découvrir de quelle matière est fait le pantalon, la provenance de ces matières et où le pantalon été fabriqué – parce que la marque me communique qu’elle se soucie de la traçabilité.

Quels sont vos « petits détails » à vous ? Comment en déposer plus dans votre communication, vos produits, les diapositives projetées à vos clients, votre site Internet ?

Ces questions ne sont pas anodines.. Pensez aux marques que vous adorez. Celles avec qui vous entretenez une relation exclusive (c’est mon cas avec BonneGueule, cela ne me vient même pas à l’esprit d’acheter un vêtement ailleurs…).

Vous trouverez à chaque fois une multitude de « petits détails » qui ont fait la différence ! 

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LA RESSOURCE : RÉGLER LE PROBLÈME DE L’EAU… AVEC DES PROJETS

Souffrez-vous d’éco-anxiété ? Moi, oui, et quand ça démarre, je perds toute énergie.

Je retrouve espoir grâce à ces entrepreneurs qui mettent toute leur créativité au service d’une meilleure planète. 

Prenons le problème de l’eau. En 2018, on considérait que plus de 2 milliards de personnes vivaient dans des zones en situation de stress hydrique. D’ici 2025, plus de la moitié de la population totale devrait être concerné. C’est un problème qui ne peut être ignoré.

Réduisons donc notre consommation d’eau, mais pisser sous la douche ne suffira pas !

C’est là que les entrepreneurs entrent en jeu : 

• Altered : un brumisateur pour évier ou douche qui permet d’économiser entre 75% et 90% de la consommation d’eau.

• La chasse d’eau Waterflush qui permet jusqu’à 60% d’économie d’eau.

• Hydraloop pour récupérer l’eau de la douche et l’envoyer vers les wc et le lave-linge.

J’ai découvert ces superbes entreprises via cette publication LinkedIn. Merci à son auteur !

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LA QUESTION : ET SI ON REGARDAIT LA SITUATION AUTREMENT ?

Alors qu’il travaillait sur des radars pour les systèmes de défense de l’armée américaine, Percy Spencer a remarqué que les barres de chocolat dans sa poche fondaient lorsqu’il se tenait près d’un magnétron, une source de rayonnement micro-ondes.

Intrigué, il expérimenta avec d’autres aliments, ce qui conduisit au développement… du four à micro-ondes. 

Les innovations surgissent souvent quand on commence à regarder la situation sous un autre angle !

Bon lundi, et à la semaine prochaine,

Alexandre Dana