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Durée de lecture : 4 minutes.
Bonjour,
Aux départs de YouTube, l’ago fonctionnait sur la base des vues. Plus une vidéo faisait des vues, plus elle était recommandée.
Le problème, c’est que ce modèle récompensait le clickbait. Vous pouviez poster une vidéo intitulée “un ours et un alligator font un duel à mort sur ma pelouse” – et le temps que les gens s’aperçoivent que vous avez menti, vous avez fait une vue, donc YouTube recommande la vidéo à plus de monde.
On est donc passé à l’ère de la durée de visionnage, qui continue encore aujourd’hui.
YouTube ne recommande pas les vidéos qui font le plus de clics. Ils recommandent les vidéos qui maximisent la durée de visionnage attendue.
Pour faire simple, si Jean-Jacques a 10% de chances de cliquer sur votre vidéo, et votre durée de visionnage moyenne est de 10 minutes, alors la durée de visionnage attendue serait de 1 minute.
Un indice révélateur découvert en 2023 : lors d’un test entre deux miniatures, YouTube ne choisit pas la miniature qui génère le plus de clics. YouTube choisit la miniature qui maximise la durée de visionnage (“watch time”).
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(Note : il s’agit de la fonctionnalité officielle de test de YouTube).
Ce changement vers la durée de visionnage a, à l’époque, fait des dommages collatéraux dans les chaînes qui faisaient des vidéos courtes mais qualitatives. Par exemple, ça a décimé les chaînes d’animation, dont les vidéos étaient trop courtes pour accumuler assez de durée de visionnage.
Au contraire, ça a mené à l’avènement des vidéos de gaming, qui demandaient moins de travail et pouvaient donc être plus longues.
Plus tard, YouTube s’est carrément mis à pénaliser les vidéos trop courtes.
Par exemple, il fallait qu’une vidéo dure au moins 10 minutes pour pouvoir ajouter une pub au milieu (ce qui augmentait drastiquement les revenus publicitaires).
Beaucoup de YouTuber se sont mis à meubler à la fin de leurs vidéos. Beaucoup de vidéos duraient 10:01. Certains terminaient même leur vidéo sur un écran noir de plusieurs minutes.
Si vous comptez vendre des formations (et donc ne pas vivre de la pub), vous pourriez penser que ça ne vous concerne pas.
Mais YouTube eux-même vivent de la pub. Les vidéos plus longues leur rapportent plus d’argent. Et donc elles sont mises en avant.
Alors pourquoi 15 minutes ?
C’est un chiffre qui dépend beaucoup du domaine.
Mais dans mon format de “vidéo essais éducatives”, c’est la durée que j’ai constatée.
15 minutes est un minimum, 20-25 minutes est idéal.
Je vous montre les données qui m’ont amené à cette conclusion (et comment faire la même analyse sur votre propre chaîne) :
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Ma vidéo sur l’Apple Vision Pro dure 21 minutes. Elle est pile dans la durée que je vise. La durée moyenne de visionnage est de 10:35, avec une jolie courbe de rétention.
Que se passe-t-il si je fais une vidéo plus courte ?
Prenons l’exemple de ma vidéo Burger King (15:46) :
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La courbe de rétention reste très bonne. Mais la durée moyenne tombe à 8:01, juste parce que la vidéo est plus courte.
Cette vidéo a quand même très bien marché (+330k vues), car elle dure 15 minutes et la rétention est solide.
Mais elle aurait sans doute eu du mal à décoller si elle n’avait duré que 10 minutes (pour une durée moyenne de visionnage inférieure à 6 minutes).
Une autre manière de voir les choses, c’est que si cette vidéo Burger King avait duré 21 minutes, on aurait pu gagner 30% de durée de visionnage en plus.
Mais alors, il suffit de faire des vidéos de plus en plus longues ?
Jusqu’à un certain point, oui.
Où se trouve ce point ?
Pour l’instant, je le place aux alentours de 25 à 35 minutes.
Prenez ma vidéo sur Andrew Tate (33:54) :
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On arrive à pousser la durée de visionnage jusqu’à 14:44, mais le pourcentage moyen décline. Avec une vidéo 12 minutes plus longue, je n’ai gagné que 4 minutes de temps de visionnage.
Quid d’une vidéo encore plus longue ?
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Sur une vidéo de 58:18, je suis toujours sensiblement au même temps de visionnage que sur la vidéo de 34 minutes.
Autrement dit, le temps de visionnage sur ma chaîne plafonne aux alentours de 34 minutes.
Mais il y a un autre facteur dans l’analyse : est-ce qu’il vaut mieux faire deux vidéos de 34 minutes, ou trois vidéos de 22 minutes ?
Réponse : je maximise la durée de visionnage attendue avec trois vidéos de 22 minutes.
C’est comme ça que je conclus que la durée idéale est entre 20 et 25 minutes.
(Notez qu’il faudrait prendre en compte plus de vidéos pour tirer une conclusion sur votre propre chaîne – j’ai simplifié l’analyse ici pour la rendre digeste).
Mais attention :
Cette analyse est valable pour mon marché / format / audience.
Si vous faites la même analyse, vos résultats seront peut-être très différents.
Par exemple, voici une exception notable à cette règle : un humoriste peut faire des vidéos de 2 ou 3 minutes et les rendre virales.
L’explication est simple : si la vidéo fait rire les gens, ils vont enchaîner d’autres vidéos de la même chaîne.
S’ils regardent en moyenne 4 ou 5 vidéos à la suite, la durée de visionnage moyenne grimpe dans les 10 minutes ou plus. Ce qui permet à la première vidéo de la chaîne d’être recommandée.
Il y a un autre facteur important : vos compétences d’écriture.
Si vous écrivez très bien, vous pouvez faire des vidéos aussi longues que vous voulez.
Exemple : cette vidéo de presque 4 heures a complètement dominé le YouTube anglophone pendant le mois de décembre.
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… mais je vous déconseille de commencer par des vidéos de 4 heures.
Par contre, même un débutant peut écrire des vidéos de 15 à 20 minutes captivantes, après avoir suivi YouTube Mania.
Autre question : à quel point est-ce que l’audience cible joue dans cette analyse ?
Intuitivement, je suis tenté de penser que les gens intelligents et extrêmement beaux qui regardent mes vidéos ont une durée d’attention supérieure à la moyenne des internautes.
Mais prenez Mr Beast, qui fait des vidéos pour des enfants hyperactifs défoncés aux Haribos :
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Il publie rarement des vidéos de moins de 15 minutes. Il doit avoir constaté que c’est impossible de maximiser le temps de visionnage (et donc la viralité) sur une vidéo de 8 minutes.
La leçon :
Vous ne pouvez pas garder l’attention des gens pendant 15-20 minutes en blablatant.
Il faut avoir une structure, des accroches, du storytelling, des open loops, etc…
Autrement dit, il faut apprendre la compétence profonde qu’on appelle “la rétention”, pour amener votre durée de visionnage moyenne à plus de 10 minutes.
À bientôt,
Stan
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