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Mais comment font-ils ?
Comment font les créateurs anti-niche pour percer, construire une audience massive et tenir sur la durée ?
Comment peuvent-ils vendre des livres et des produits sur des niches dans lesquels ils ne sont pas connus et n’ont pas d’expertise ?
Et quelles leçons en tirer pour nous, petits créateurs ?
Prenons un exemple célèbre : Tim Ferriss.
Tim Ferriss s’est enrichi en vendant des compléments alimentaires pour sportifs.
Mais il s’est vraiment fait connaitre avec la sortie d’un des livres qui a eu le plus d’impact sur la culture web-entrepreneuriale : La semaine de 4 heures.
J’ai lu ce livre à 17 ans et il a changé ma vie : il m’a fait comprendre que je n’avais pas besoin de vendre mon temps pour gagner ma vie, et que je pouvais créer un système qui travaille pour moi.
Tim Ferriss était alors reconnu comme un spécialiste de la productivité et de l’entrepreneuriat.
Il aurait pu vendre des livres sur le sujet pendant des années, mais il avait une autre idée.
Son second livre ne traitait plus de productivité… mais de santé. Il s’appelait « The 4 hour body ».
Et le troisième ? « The 4 hour chef » parlait de… cuisine !
Aujourd’hui, Tim Ferriss tient l’un des podcasts les plus écoutés au monde.
Il interviewe des spécialistes de toutes sortes, de la psychologie au sport en passant par les psychédéliques et les rencontres amoureuses.
Tim savait qu’il n’avait pas la personnalité pour s’enfermer dans une niche.
Alors au lieu de se concentrer sur une thématique, il s’est concentré sur une approche : rencontrer les meilleurs dans leur domaine et en tirer des leçons applicables à tous.
Sa mission n’est pas de tout savoir sur un sujet. Sa mission est d’identifier rapidement les choses les plus importantes (le 20/80) et d’en tirer des méthodes rapides pour le grand public.
La Semaine de 4 Heures n’est pas un livre qui rassemble toutes les stratégies entrepreneuriales.
C’est un livre qui se concentre sur la stratégie la plus simple, la plus efficace pour obtenir des résultats rapides.
C’est ça, la vraie thématique de Tim Ferriss.
Et c’est grâce à ça qu’il est devenu une légende.
Mais il n’est pas le seul.
Steven Bartlett s’est rapidement fait connaitre avec son podcast Diary of a CEO, dont les épisodes dépassent régulièrement le million de vues sur YouTube.
Dedans, il interviewe des spécialistes en IA, nutrition, géopolitique…
Sa thématique ? Il n’en a pas.
Au lieu de ça, il a ce que j’appelle une philosophie globale.
Celle de la souplesse mentale, de l’équilibre et de la croissance personnelle.
Joe Rogan, le podcasteur le plus écouté au monde, a commencé en tant qu’humoriste, puis combattant de MMA, et aujourd’hui, il interviewe des auteurs, des artistes et des politiques.
Aucune thématique pour lui non plus, mais une philosophie globale : L’authenticité, la croissance personnelle et la combativité.
Sans atteindre le succès international de ces créateurs, nous pouvons en tirer une leçon.
Cette leçon, c’est que le plus important n’est pas de QUOI tu parles… Mais POURQUOI et COMMENT tu en parles.
Si je fais des vidéos sur mes sacs de voyage… c’est parce qu’avoir un sac léger et bien pensé me permet d’incarner ma philosophie globale : la liberté individuelle, la simplicité et l’efficacité.
En construisant une audience autour de ma philosophie globale, je n’ai plus besoin de thématique.
Les gens qui me suivent seront, pour beaucoup, naturellement intéressés par les sujets que j’aborderai, parce qu’ils sont liés à la philosophie qu’ils chérissent.
Et même si j’aborde un sujet qui ne les intéresse pas directement… ils pourraient être intéressés par ma façon de l’aborder, comme je suis intéressé par la façon qu’à Tim Ferriss d’aborder la cuisine (et pas celle des grands cuisiniers).
Trop de créateurs se limitent à une thématique, mais ne prennent pas le temps de présenter et d’incarner leur philosophie globale.
Ça peut marcher sur le court terme, mais dès que leur audience ne s’intéressera plus à cette thématique, elle ira voir ailleurs, parce qu’elle n’a pas créé de lien intellectuel avec ce créateur.
Au contraire, les bons créateurs anti-niches parviennent à fasciner leur audience, et les emmènent sur des nouveaux terrains.
Le gens les suivent pour leur point de vue sur le monde, leur approche personnelle. Souvent, ils les suivent pendant des années.
Réfléchis aux créateurs ou aux créatrices que tu suis depuis longtemps, qui ont eu le plus d’impact sur toi.
Tu serais probablement prêt à les écouter parler de n’importe quel sujet, pourvu qu’il y ait leur patte dessus.
Mais avoir une philosophie globale ne suffit pas.
Les créateurs anti-niches percent grâce à des formats bien spécifiques.
Des formats de contenu qu’ils peuvent décliner à l’infini, sur tous les sujets, et qui permet à leur audience de les suivre assidûment, comme s’ils regardaient une bonne série.
J’ai noté 32 idées de philosophies globales et 11 idées de formats, que je te détaille dans Anti-Niche™.
Tu vas aussi apprendre à construire une audience, remplir ta liste email et vendre des produits, en parlant de tous les sujets qui t’intéressent.
C’est passionnant, et j’ai adoré créer ce cours.
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(Le prix augmente tous les 2 jours)
À tout de suite,
