Je crois que je me suis trompé.
Pendant longtemps, j’ai recommandé à mes élèves de créer du contenu et des produits dans une niche, pour se différencier et attirer une audience « qualifiée ».
C’est une méthode qui fonctionne en théorie, dans un monde parfait ou les humains n’ont pas de faille.
Mais nous ne sommes pas dans un monde parfait.
J’ai rencontré trop de créateurs lessivés par leur thématique, qui se sont transformés en robots et qui ne prennent plus de plaisir à créer.
Souvent, ils finissent par tout arrêter ou changer de thématique avec fracas.
Ils perdent une grosse partie de leur audience et doivent repartir de zéro.
La technique de la niche est efficace au début, parce qu’on est passionné par le sujet, et qu’on attire d’autres personnes passionnées.
Mais la passion évolue, et celle de notre audience aussi.
On finit par se lasser de parler toujours des mêmes choses, et notre audience s’en lasse aussi.
Alors il faut sans arrêt aller chercher une nouvelle audience pour remplacer ceux qui sont partis, tout en étant de moins en moins motivé à créer du contenu.
Notre passion ne consume et notre business s’effrite.
Et s’il existait une autre voie ?
Une voie qui nous permettrait de continuer à alimenter notre business à vie, sans jamais s’ennuyer.
À créer du contenu qui attire une audience, fascine les gens et les encourage à nous suivre pendant des années parce qu’on évolue avec eux.
Une voie dans laquelle on se sentirait libre de parler de tout ce qui nous intéresse, sans jamais se censurer.
Et si cette voie, c’était de faire exactement l’inverse de ce qu’enseignent tous les formateurs en marketing depuis des années ?
Et si cette voie, c’était de sortir de sa niche ?
De décréter qu’on n’a plus de thématique ?
De devenir un créateur libre de ses sujets ?
Je me suis pris une claque.
Quand j’ai commencé à faire des recherches sur les créateurs « anti-niches », j’ai réalisé quelque chose qui était devant mes yeux depuis des années.
Les créateurs qui m’ont le plus appris, le plus fasciné, le plus influencé… étaient presque TOUS des créateurs anti-niches.
Par exemple, Casey Neistat a construit une audience de plus de 12 millions d’abonnés en parlant de skateboards, de sa relation avec sa femme, de ses nouvelles caméras et de sa vie à New York.
D’autres créateurs anti-niches ont connu un succès remarquable :
Ali Abdaal génère plus de 6 millions d’euros par an en parlant de claviers Bluetooth, de couple, de gestion du temps et de sommeil.
En français, Emilio Abril vit confortablement de ses formations sur la bourse, la musculation, le charisme et la prise de notes.
Et Autodisciple a inspiré des dizaines de milliers de personnes en parlant de rêves lucides, de Bitcoin, de douches froides et de voyage sans argent.
Comment c’est possible ?
Comment ont-il fait pour rassembler une audience autour de sujets aussi variés ?
Et comment certains d’entre eux sont devenus des légendes et ont changé la culture sans jamais s’enfermer dans une niche ?
Cette question m’a obsédé, alors j’ai étudié chacun de ces créateurs, et j’en ai tiré une leçon qui m’a bouleversé.
On ne crée pas une audience de fans autour d’un sujet. On crée une audience de fans autour de soi.
Ce qui donne envie aux gens de s’abonner à ta chaîne et ce qui leur donne envie de te suivre pendant des années…
C’est toi.
Quand j’ai réalisé ça, tout s’est éclairci.
Tous les créateurs qui m’avaient obsédé, influencé, inspiré pendant des années…
Ils ne l’ont pas fait parce qu’ils parlaient d’un sujet qui m’intéressait.
Ils l’ont fait parce que eux, ils étaient intéressants.
Parce qu’ils avaient une philosophie.
Parce qu’ils avaient un style.
Parce qu’ils avaient une façon de penser qui me séduisait.
Parce que je me reconnaissais en eux.
Alors j’ai pris une décision.
Une décision radicale, qui va changer la manière dont je travaille…
Et qui pourrait changer la tienne si tu le décides.
Dans l’email de demain, je te transmettrai mon plan secret pour devenir un créateur anti-niche.
Si ça t’intéresse, ne le rate pas : ça peut tout changer.
À demain,
Le podcast : 
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Je t’invite ce soir Email !