Bienvenue dans la présentation de la nouvelle formation Marketing Mania : L’Impulsion.

Vous allez découvrir comment faire de LinkedIn un canal d’acquisition stable pour signer des clients.

Vous serez guidé de A à Z et mettrez en place une routine simple pour :

Poster régulièrement du contenu de qualité sans vous épuiser (en passant moins d’1h par jour sur la plateforme)
Devenir incontournable pour vos compétences professionnelles (même si vous ne vous sentez pas expert)
Générer un flux continu de prospects qualifiés pour votre activité (et les transformer en clients)

>> Vous pouvez directement aller voir la page de présentation en cliquant ici

⏰ Fermeture des inscriptions dans 7 jours

1 – LinkedIn = Mine d’or ?

Je vous présente Benjamin Dubreu.

Il y a quelques années, il commence à poster du contenu sur LinkedIn.

Son objectif est clair : il veut se servir de la plateforme pour vendre.

Alors il s’adresse uniquement à ses potentiels clients.

Voici à quoi ressemblent ces posts :

Si vous ne comprenez rien, c’est normal : vous n’êtes pas sa cible.

Son but n’est pas de parler de lui, mais de partager du contenu ultra-spécialisé.

Et ça fonctionne. Post après post, son audience grossit.

En 2022, alors qu’il n’a que 1000 abonnés, il réalise plus de 30.000€ de CA en quelques mois avec sa première formation.

Toujours avec la même stratégie, il continue de développer son compte qui grimpe en flèche : il attire plus de 30.000 abonnées en 1 an.

Il lance une nouvelle formation, et c’est le carton : en moins d’un an, il fait 200.000€ de CA uniquement grâce à LinkedIn.

Suivez ces traces

Nous avons fait appel à Benjamin pour co-créer la formation L’Impulsion.

Il vous transmettra toutes ces connaissances pour que vous alliez chercher les mêmes résultats que lui.

Il partagera son expertise autour d’une méthode centrale : La stratégie du professionnel.

2 – Ne devenez pas influenceur

Sur LinkedIn, de plus en plus de personnes entrent dans une course à l’influence.

Ils écrivent des posts viraux, pour que de nouvelles personnes les découvrent.

Ils n’hésitent pas à donner des opinions tranchantes, pour faire réagir.

Ils partagent leur vie personnelle, pour créer une connexion.

Ils sont donc suivis en partie pour leur expertise, mais surtout pour leur personnalité et leur style de vie.

C’est un jeu d’influenceur où le nombre d’abonnés est la donnée importante, comme sur n’importe quel autre réseau social.

Mais de votre côté, ce n’est pas ce que vous devriez faire.

3 – La stratégie du professionnel

Si votre but est de vendre des prestations de service ou des produits à une audience qualifiée, ne vous épuisez pas à devenir influenceur.

À la place, utilisez la stratégie du professionnel :

Vous allez construire votre crédibilité et devenir incontournable pour vos compétences professionnelles.

Votre but ne va pas être d’avoir le plus de likes ou abonnés, mais le plus de clients.

Publier du contenu pour plaire à tout le monde, sur vos opinions ou votre vie perso n’est pas conseillé : vous risqueriez d’attirer des personnes qui vous suivent pour les mauvaises raisons.

Vous construisez une audience plus petite, mais hautement qualifiée.

4 – L’Impulsion

Votre activité peut prendre une tournure radicalement différente dans les mois qui arrivent en appliquant la stratégie du professionnel.

L’Impulsion vous apporte une méthode simple, étape par étape, pour savoir exactement quoi faire sur la plateforme et signer régulièrement de nouveaux clients.

→ Vous allez apprendre à publier régulièrement du contenu que votre cible aime lire.

→ Vous construirez votre légitimité jusqu’à devenir incontournable.

→ Votre audience grossira et les opportunités de vente se multiplieront.

>> Cliquez ici pour découvrir la présentation de L’Impulsion

La formation est spécifiquement pensée pour vous aider à passer à l’action et être régulier.

À demain,

L’équipe Marketing Mania

PS : Demain, vous découvrirez comment utiliser la stratégie du professionnel MÊME si vous ne vous sentez pas expert.

Mix #74 : Confessions d’un fétichiste des calendriers (+ combien m’a rapporté mon livre ?)

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Durée de lecture : 7 minutes.

Bonjour,

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👇 Au programme de cette édition :

Confessions d’un fétichiste des calendriers 📅
Combien m’a rapporté mon livre ? 📖
La véritable histoire de l’IA 🤖
Le business juteux des chatbots romantiques 🤤
Il est passé de 1300 à 38 000 abonnés avec CETTE vidéo (analyse) 🚀

✍️ Confessions d’un fétichiste des calendriers

Pendant 2 ans de ma vie, je n’avais qu’une seule obsession : intégrer une grande école de commerce.

Et pourtant, le jour où j’ai eu le résultat des concours, je n’ai pas ressentit la jubilation que j’espérais.

J’avais atteint mon objectif… mais rien n’avait changé.

C’est souvent ce qu’il se passe, quand vous atteignez un objectif.

Dépasser les 10k€/mois.

Avoir 100k abonnés sur YouTube.

Devenir millionnaire.

Publier votre premier livre.

Ce sont des beaux accomplissements dont vous pouvez être fier. Mais le lendemain matin, vous mangez les mêmes Chocapics au petit déj.

Donc j’ai décidé de fixer un nouveau type d’objectif.

J’ai commencé à rêver à ma journée parfaite.

Et mon but est d’arriver au point où je peux vivre cette journée parfaite, tous les jours.

Créer votre journée parfaite est plus difficile que ça en a l’air.

Votre premier instinct est peut-être de vous dire “je me lèverais à midi, je passerais l’après-midi à la plage, puis je mangerais dans un bon resto avec mes potes et je ferais la fête toute la nuit”.

Mais à quoi ressemblerait votre vie si vos faisiez ça tous les jours ?

Vous seriez un débauché sans aucune ambition ni discipline.

Alors vous décidez de vous lever tôt, de bien manger et de faire du sport.

Mais à quoi bon être un machine parfaitement huilée… si vous n’employez votre énergie sur aucun projet ? Vous êtes comme une Formule 1 qui ne sort jamais du garage.

Alors vous décidez qu’il vous faut un projet ambitieux où appliquer vos talents.

Mais à quoi bon être beau et riche si vous n’avez personne avec qui le partager ?

Tout d’un coup, vous vous retrouvez à devoir équilibrer santé, travail, famille et temps personnel.

C’est un sacré jeu de Tetris.

C’est pour ça que je passe autant de temps dans mon calendrier.

Ce n’est pas un exercice pratico-pratique de gestion du temps.

C’est un exercice philosophique sur le sens de la vie.

Les grecs anciens appelaient ça eudaimonia (“une vie bien vécue”).

J’appelle ça le Google Calendar parfait.

Voilà où j’en suis.

D’expérience, ce genre de calendrier fait peur aux gens.

Alors je précise deux choses :

1/ Chaque minute est planifiée (c’est tout le principe), mais beaucoup de blocs sont assez abstraits.

“Family time” est le temps que je veux passer chaque jour avec mes enfants – mais ça peut aussi bien dire regarder Le bossu de Notre Dame, lire un livre, les amener à la piscine, faire du vélo, faire des coloriages ou construire une maison en Lego.

“Write” est mon créneau pour écrire. Mais écrire quoi ? Ça peut être une vidéo, une newsletter ou une formation. Ou quelque chose de complètement différent.

Bref, les seuls rendez-vous vraiment fixes sont 1 à 2 appels (selon les semaines) le mardi, l’enregistrement du Trilliard le samedi après midi et un dîner avec ma femme le samedi soir.

Ça signifie aussi que…

2/ Je suis ce plan 70% du temps (au mieux).

Ce calendrier représente ma semaine idéale.

Mais personne n’est parfait. Parfois je manque de discipline et je démarre en retard (généralement à cause de mon addiction à la lecture). Parfois ma session du matin dépasse et j’oublie de déjeuner. Parfois je zappe juste une tâche que je n’ai vraiment pas envie de faire.

Tout ce que je veux, c’est créer un plan qui soit réaliste et que je peux suivre la plupart du temps.

C’est pour ça, par exemple, que je plannifie 1h30 pour mon petit déjeuner. Entre faire à manger, habiller les enfants et traîner en lisant un livre, c’est le temps que j’y passe réalistiquement.

Le seul objectif qui va améliorer ma vie, c’est de me rapprocher de ma journée parfaite.

En ajustant mon plan en fonction de la réalité (à force d’échouer, j’ai compris que je ne peux pas déjeuner en 10 minutes le matin !).

Et aussi en ajustant la réalité en fonction du plan (il faut vraiment que je me couche tôt).

Je n’y suis pas encore (70% !). Mais j’y travaille.

🎙️ Nouveau Podcast

Combien mon livre m’a rapporté

Dans cet épisode :

Combien mon livre m’a rapporté
Ma plus grosse erreur dans la création du livre
Paul a lancé un produit sur Kickstarter : voilà le bilan
L’histoire de l’homme qui dépense 2 millions par an pour devenir immortel

🤖 IA Mania

Les origines de ChatGTP, de -3100 à nos jours

📰 Article du lundi

The Horny Truth About AI Chatbots de Evan Armstrong.

Peu de gens en parlent, mais le business des chatbots romantiques est énorme :

“Janitor AI a attiré un million d’utilisateurs dès la première semaine de son lancement. (…) D’autres, comme Muah.AI, rapportent avoir atteint un chiffre d’affaires annuel de 1 million de dollars en quelques mois après leur lancement. J’ai pu identifier huit autres services atteignant des niveaux similaires de popularité, avec des noms comme Chai, Sakura et SpicyChat.”

Comme je l’expliquais dans le Trilliard, le marché cible le plus logique ne sont pas les hommes mais les femmes :

“Avant de penser qu’il s’agit simplement d’un problème d’hommes solitaires, il faut savoir que 80 % des utilisateurs de Janitor s’identifient comme non-hommes, et la plupart des chatbots les plus populaires sont des personnages masculins.”

Ce qui m’a surpris, c’est le niveau d’engagement énorme de ces services. Deux heures par jour ! En moyenne !

“Character.AI compte 3,5 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, chacun passant en moyenne deux heures par jour à discuter.”

Les retours qualitatifs disent la même chose. Exemple :

“Les commentaires du type « Je préfère parler à [mon personnage IA] plutôt qu’à des personnes qui m’attirent » étaient incroyablement courants.”

Et :

“Un commentaire sur le subreddit de Character.AI résume bien la situation : « Peu importe à quel point leurs politiques deviennent imparfaites, je préférerai toujours [Character.AI] à interagir avec de vraies personnes. “

L’impact sur la société est incertain, mais pas forcément aussi noir et blanc que penseront certains :

“Un document de travail de la Harvard Business School, publié le 26 juillet, a trouvé, dans une méta-analyse, que les chatbots étaient efficaces pour résoudre la solitude. Et les services les plus chers plafonnent à environ 40 dollars par mois, bien moins cher que de rencontrer des amis dans un bar ou un club social.

Cependant, l’étude la plus longue n’a mesuré ces sentiments que sur une semaine. Mon intuition me dit que l’utilisation de ces chatbots pour résoudre la solitude est l’équivalent de l’utilisation d’un médicament GLP-1 pour résoudre les problèmes de poids. Certes, vous obtenez le résultat, mais sans les changements de mode de vie sous-jacents, vous dépendez finalement d’un produit dont les effets à long terme sont inconnus.”

📺 Vidéo du lundi

you know social media is public, right? de David Achu.

Pour percer sur YouTube, il faut constamment étudier ce qui marche.

Cette vidéo :

Avance un argument assez banal…
… avec un format très à la mode (et réplicable)

Et surtout, elle a catapulté la chaîne de son créateur, qui est passé de 1300 à 38k abonnés en quelques semaines :

En juin, il a fait 6k vues sur l’ensemble de sa chaîne. Sur les 30 derniers jours, il en a fait 800k (x133).

La formule gagnante, selon la méthode YouTube Mania :

Un bon sujet + Un bon packaging + un bon script = Vidéo virale.

Le sujet, c’est les réseaux sociaux. Et plus particulièrement, les gens qui postent des choses bizarrement personnelles.

Donc c’est une vidéo avec un angle négatif sur quelque chose que les gens connaissent. Autrement dit, un sujet juteux.

Le problème sur ce genre de sujet, c’est que les gens ont l’impression d’avoir déjà tout vu.

C’est là qu’entre en jeu le packaging (c’est à dire : le titre + miniature).

Le titre joue sur 2 tendances YouTube dont je vous avais parlé au début d’année lors de la mise à jour de YouTube Mania pour 2024 :

1. Le contre-signalement : c’est à dire les titres volontairement sous optimisés.

Ici, un titre classique serait “Ces gens qui font des révélations CHOQUANTES sur TikTok”.

La minitaure contiendrait des exemples de TikTok en questions, dans le style de ce que fait Drew Gooden ici :

À la place, on a un titre moins hyperbolique : “tu sais que les réseaux sociaux sont publics, oui ?”.

Écrit tout en minuscule (c’est une tendance aussi).

Et une miniature sans montage. Ce qui est justement la deuxième tendance :

2. Le “fait à la main”.

Voyez ça comme une réaction aux YouTubeurs avec un montage léché et un studio parfait.

Les YouTubeurs qui percent en 2024 ont souvent une esthétique bordélique à base de décors bricolés et de signes écrits à la main.

Ici, cette esthétique se prolonge dans la vidéo :

Il n’y a pas de texte ajouté au montage (il est écrit sur une feuille)
Les visuels sont incrustés DANS le décor, à travers un fond vert étalé par terre… et maintenu en place par des pots de peinture… au milieu d’un salon mal rangé

Le commentaire le plus like porte d’ailleurs sur cette esthétique particulière :

La vidéo alterne entre différents plans atypiques : David affalé dans un canapé, assis par terre, et la contreplongée de son salon avec le fond vert que je vous ai mis juste au dessus.

(Pour un autre exemple de ce type de mise en scène qui marche très bien en ce moment, allez lire le Mix 45 et mon analyse de Tejas Hullur).

Finalement, le script.

Voici les 30 premières secondes (cruciales) de la vidéo, avec mes annotations :

“Si je renverse cette bouteille d’eau, mon bureau et tout ce qui s’y trouve vont être mouillés.

<il renverse la bouteille d’eau sur tous ses papiers>

[ndStan : accroche surprenante (un “pattern interrupt”) qui intègre un aspect visuel et bricolé.]

Oh mon Dieu, mon bureau et tout ce qui s’y trouve est mouillé pour des raisons que je ne comprends pas. Comment cela aurait-il pu être évité ?

[ndStan : payoff immédiat et effet humoristique.]

Dans l’état actuel d’Internet, je pense qu’il est crucial de réinsuffler les idées de conséquences et de cause à effet.

[ndStan : présente le sujet de la vidéo en une phrase]

< on le voit essorer ses papiers >

(J’espère vraiment que c’est une bonne métaphore, sinon je vais devoir nettoyer ça pour rien.)

[ndStan : renforce la blague, communique sa personnalité, commentaire meta sur la vidéo que vous êtes en train de regarder].”

Il faut comprendre POURQUOI les gens ont cliqué sur la vidéo.

S’ils ont cliqué pour apprendre quelque chose => apprenez-leur quelque chose dans les 30 premières secondes
S’ils ont cliqué par curiosité => promettez-leur une grosse révélation dans les 30 premières secondes

Mais ici, les gens ont cliqué pour être divertis. Donc le rôle de ces 30 premières secondes de script est d’introduire de l’humour et de communiquer la personnalité du créateur, ce qui est très bien fait.

C’est tout pour cette semaine.

Comme toujours, vous pouvez me donner votre avis en répondant à ce mail.

À lundi prochain,

Stan

PS : Prêt à passer à l’action ?

💡 Trouvez votre idée de business en 7 jours

✍️ Devenez copywriter Pro en 6 mois

Pourquoi vous allez adorer être copywriter (7 bonnes raisons)

Bonjour 👋

Je voudrais vous donner 7 bonnes raisons de cliquer sur ce lien et de démarrer votre carrière de copywriter dès aujourd’hui.

#1 : Mieux vaut développer des compétences profondes plutôt que suivre des “méthodes clé en main”

Beaucoup de formations font des grosses promesses, mais ne peuvent pas les tenir.

Parfois, ces promesses sont impossibles et sont juste là pour appâter le chaland.

Mais tout aussi souvent, les solutions “clé en main” qu’on vous vend ont marché à un moment, pour une personne – mais sont depuis périmées.

Donc si vous allez vous former, autant apprendre des choses que vous allez pouvoir utiliser pour le restant de votre carrière.

#2 : Le copywriting est la compétence la plus importante pour réussir sur le web

Vous n’y échapperez pas : si vous voulez gagner de l’argent sur internet, vous allez avoir besoin de vendre. Et si vous voulez vendre, vous allez avoir besoin du copywriting.

C’est d’autant plus important si vous êtes le genre de personne qui “n’aime pas / ne sait pas vendre”. Tôt ou tard, il va falloir briser ce blocage, ou vous ne pourrez jamais vivre de votre business.

#3 : Un résultat exceptionnel demande un investissement exceptionnel

Est-ce que c’est un peu bizarre aux yeux de votre entourage de rejoindre un programme en ligne ?

Oui.

Tant mieux.

Beaucoup rêvent de gagner beaucoup d’argent, travailler depuis n’importe où dans le monde et faire leurs propres horaires. Mais 99% des gens ne sont pas prêts à faire l’investissement en temps et en énergie nécessaire.

La plupart ne liront jamais un email de ce genre. Ils voient une de mes vidéos et se disent immédiatement “ça n’est pas pour moi”.

J’applaudis ces gens.

Ils savent quelles sont leurs priorités et ils sont honnêtes avec eux-mêmes.

Mais il y a aussi des gens (et c’est peut-être vous…) qui sont abonnés à plusieurs chaînes YouTube, qui lisent les newsletters de différents marketeurs – mais qui ne font rien.

Ils consomment du contenu, ils se disent que “un jour, quand j’aurais la bonne idée, quand les conditions seront parfaites dans ma vie, je vais me lancer”.

Peut-être même qu’un jour ils testeront un petit projet – mais sans y mettre les efforts nécessaires. Ils ne feront pas le maximum pour se former et pour s’entourer des bonnes personnes. Et donc ils échoueront.

Si vous vous reconnaissez dans cette description, sachez qu’il y a une lueur d’espoir. Il suffit d’un moment, d’une décision, pour basculer dans le camp de ceux qui font les choses sérieusement.

Rejoindre un programme comme L’École des Copywriters, ça n’est pas juste accéder à du contenu en profondeur.

C’est aussi vous engager à fond dans la pratique d’une compétence. Au lieu de regarder des petites vidéos YouTube par ci par là, vous allez entrer en profondeur dans UN sujet pendant des semaines et des mois.

Et tout du long, vous serez entouré des bonnes personnes. Vous pourrez poser vos questions à quelqu’un qui est passé par où vous en êtes.

Votre désir de réussir ne sera plus juste dans votre tête – il sera dans vos actions.

#4 : Certaines choses sont trop importantes pour être laissées au hasard

Est-ce que vous pouvez apprendre le copywriting en lisant des articles par-ci par-là ?

Pas vraiment.

Feriez-vous confiance à un médecin qui n’a suivi aucun cursus, mais a juste lu des articles au gré de sa navigation sur internet ?

Probablement pas : il y aurait trop de trous dans ses connaissances, son approche ne serait pas assez systématique, il ferait des erreurs médicales qui auraient pu être évitées.

Je ne suis pas en train de dire que le copywriting est aussi compliqué que la médecine. Ce n’est pas le cas. Et heureusement : vous n’avez pas besoin de faire 10 ans d’études.

Mais ça fait partie de ces compétences qui sont trop complexes pour être apprises sans suivre un cursus sérieux.

Il vous faut une vision en profondeur, des concepts, un grand nombre d’exemples et de la pratique. Vous avez besoin d’une formation structurée pour acquérir ça.

#5 : Personne ne travaille son contenu autant que Marketing Mania

Vous avez vu le niveau d’implication pour chacune de nos vidéos YouTube. Aucun de nos concurrents ne fait ce niveau d’efforts.

Alors imaginez jusqu’où va notre contenu payant.

Le programme va en détail dans chaque concept, avec des centaines d’exemples.

Imaginez des dizaines de nos vidéos YouTube mises bout à bout, avec une progression structurée, des ressources téléchargeables et des réponses vidéos à toutes vos questions.

#6 : C’est le bon moment d’apprendre le copywriting

Il y a une demande énorme en ce moment pour les copywriters freelances.

C’est le meilleur moyen de vous lancer sur internet sans avoir à trouver une idée, monter une audience et créer un produit.

Mais même si vous allez appliquer le copywriting sur votre propre business, c’est une bonne nouvelle pour vous : ça veut dire que le niveau moyen est toujours assez bas.

Si vous passez les 6 prochains mois à suivre l’École des Copywriters, vous en sortirez avec un meilleur niveau que quasiment tous vos concurrents (qui ne feront pas l’effort d’étudier cette compétence en profondeur).

#7 : Vous allez adorer être copywriter

C’est un kiff d’être capable de vous asseoir devant un ordinateur, n’importe où dans le monde et écrire des mots qui convainquent vos prospects de vous donner de l’argent.

Quand vous êtes copywriter, vous pouvez générer des milliers d’euros de valeur en quelques heures d’écriture.

Vous pouvez apporter de la valeur à n’importe quel entrepreneur (même un multi-millionnaire) en regardant sa page de vente et en suggérant 3 améliorations spécifiques.

Vous pouvez entrer dans n’importe quelle niche, par passion, par curiosité – ou juste parce que vous avez repéré une GROSSE opportunité.

On vous propose constamment de vous associer sur de nouveaux projets, parce que votre compétence vaut de l’or.

Vous apprenez tous les jours de nouvelles choses sur la psychologie humaine – et comment convaincre les gens de faire ce que vous voulez.

Vous exercez un des rares métiers où vous pouvez gagner beaucoup d’argent avec votre écriture.

Pouvez-vous vous permettre de passer à côté de cette opportunité ?

Les candidatures pour l’École des Copywriters sont ouvertes pour la session de septembre.

Attention : Il faut passer par un appel pour s’assurer que vous êtes motivé et que vous comprenez que le programme est exigeant.

Mais si vous êtes accepté, vous êtes couvert par une garantie imbattable :

Je vous garantis que vous allez trouver votre premier client en moins de 6 mois – où vous serez remboursé à 100%.

👉 Cliquez ici pour déposer votre candidature

À bientôt,

Marc de l’École des Copywriters

L’équipe Marketing Mania

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