Bonjour Email,
Certains le savent peut-être, mais j’ai écrit un livre intitulé La Méthode LiveMentor. Vous pouvez désormais le trouver sur notre boutique en ligne, après avoir été en première position dans la catégorie « Création d’Entreprise » de la FNAC et d’Amazon !
J’ai osé une structure originale, qui mélange entrepreneuriat et développement personnel, avec un découpage en 12 étapes.
En commandant mon livre avant la fin de la semaine prochaine, vous bénéficiez de plein de bonus qui vont vous aider à démarrer votre projet sur les bonnes bases : je vous en dis plus sur cette page !
En attendant, je vous propose de découvrir la dixième étape : la communauté !
Vous le savez, j’aime les entreprises durables et résilientes. Si c’est également votre cas, vous allez apprécier cet e-mail ! Car la communauté, c’est le secret de toute entreprise qui dure.
Connaissez-vous l’histoire d’Aminata, fondatrice du média « Cosmétiques Naturels » ?
Aminata a lancé ce projet il y a plusieurs années, alors qu’elle était encore étudiante.
À l’adolescence, elle adorait confectionner ses propres masques de beauté. Elle en était très fière ! Et pendant ses études supérieures, elle ne cessait d’imaginer, de fabriquer, puis de tester ses produits de beauté faits maison.
Elle partageait ses expériences et ses apprentissages sur la première version de son blog « Cosmétiques Naturels ».
Elle se découvre une âme d’entrepreneur le jour où elle tape dans Google « Comment faire connaître un blog ? ».
Aminata venait de mettre un pied dans un tourbillon !
Elle découvre alors un monde nouveau, celui des infopreneurs, des médias en ligne, des optimisations de référencement naturel, et des articles très longs à propos des meilleures pratiques de conversion sur un site Internet.
Et cette découverte passionne Aminata ! Elle passe des heures à parcourir ces blogs.
Elle apprend énormément de choses, qu’elle met directement en pratique.
Résultat, elle touche ses premières centaines d’euros de chiffre d’affaires, avant même de déposer les statuts de son entreprise !
(Elle est payée « sous le manteau » par une grande marque de cosmétiques naturels pour une enquête sur l’un de leurs produits.)
Ça y est, Aminata n’a même pas fini ses études qu’elle est déjà lancée sur le chemin de l’entrepreneuriat à toute vitesse.
Elle prend confiance et comprend ce qui compte pour faire marcher son entreprise : attirer toujours plus de visiteurs sur son site et ses articles.
Aminata prend des cours et devient très, très forte en référencement naturel.
Grâce aux formations qu’elle suit et aux livres qu’elle lit, son site passe de 10 000 à 100 000 visiteurs uniques mensuels en dix-huit mois !
C’est ce que j’appelle une croissance exceptionnelle. Elle crée, par exemple, un annuaire très dense de toutes les marques de cosmétiques naturels, qui occupe de belles positions dans Google.
Elle apprend également à diversifier son modèle économique afin de le rendre plus résilient :
- Elle place de la publicité à droite de ses articles sur le blog.
- Elle insère quelques liens affiliés aux bons endroits pour toucher des commissions d’Amazon.
- Elle recrute une personne pour s’occuper exclusivement des relations du site avec les plus grandes marques.
- Elle développe également une activité d’agence : elle conseille des marques de son secteur sur leur stratégie marketing (ce n’est pas l’activité qu’elle préfère, mais c’est très bien rémunéré !).
Mais Aminata est inquiète.
Ce qui l’empêche de dormir le soir, c’est la dépendance de son site Internet à Facebook et à Google.
Oui, elle réalise un trafic important, mais elle ne « possède » pas la fidélité de ses lecteurs.
Si un jour, Google décide de changer d’algorithme et de retirer son site Internet de la première page, elle aura un sérieux problème !
Et Facebook l’effraye encore davantage.
Avez-vous entendu parler de ces pages Facebook qui comptent plusieurs centaines de milliers de likes qui disparaissent du jour au lendemain ?
Des entreprises entières se sont construites autour de ces pages Facebook – leur disparition est une vraie catastrophe.
Aminata n’oublie pas, que d’une certaine manière, elle reste « locataire » de ces plateformes.
Elles lui envoient du monde tous les jours sur son site, mais ce n’est pas Aminata qui dicte les règles.
Elle a envie de construire une maison plus solide, durable et résiliente.
Comment rendre votre activité plus durable ?
Ah, la dépendance à Facebook ou Google…
Je pourrais vous raconter de sacrées histoires à ce sujet !
Aminata a déjà atteint un beau palier dans son activité, mais elle sent qu’elle doit se renouveler pour continuer à progresser.
Sa problématique peut être résumée en deux points :
- Son entreprise dépend des plateformes Facebook et Google, et des transformations de leurs algorithmes de diffusion. Au moindre changement, son site est à risque.
- Son lectorat n’est pas fidèle. Les lecteurs affluent parce que son activité dispose d’une grande visibilité, et non parce qu’ils suivent l’entreprise. Ils n’y sont pas attachés, et si la visibilité disparaît, le lectorat disparaîtra aussi.
La solution pour Aminata tient en un mot : communauté.
Chez LiveMentor, nous connaissons bien cette situation de dépendance.
À une époque, Facebook était le principal outil que nous utilisions (et de très loin), pour faire connaître nos formations.
Comme Aminata, nous avons fait le constat que c’était une situation très dangereuse, qui mettait en danger toute l’entreprise.
Nous avons réagi en construisant une communauté d’entrepreneurs passionnés (qui contient les 10 000 lecteurs de mon livre La Méthode LiveMentor !).
Et sans cette communauté, LiveMentor n’aurait sûrement pas survécu.
Aujourd’hui, notre première force est d’avoir réussi à constituer un réseau soudé de porteurs de projets qui s’entraident chaque jour par le biais d’un groupe Facebook.
Le rythme des échanges y est vertigineux : 32 000 messages ou commentaires y sont postés chaque mois.
La clé d’une communauté, c’est la notion de confiance.
Il y a plusieurs décennies, les échanges s’effectuaient essentiellement entre des gens qui se connaissaient, car Internet n’existait pas.
Désormais, les communautés s’organisent en ligne, via des groupes Facebook ou des outils comme Discourse, Slack ou Discord.
Il n’a jamais été aussi facile de créer une communauté autour d’un centre d’intérêt ou d’une entreprise. À condition de générer de la confiance.
J’insiste énormément sur ce point dans le chapitre de La Méthode LiveMentor dédié à la communauté : aujourd’hui, les entreprises ne se construisent plus autour d’un produit, mais autour d’une communauté.
L’enjeu n’est plus de bâtir des usines bien aménagées permettant d’industrialiser des lignes de production ; il s’agit de fonder des communautés de gens passionnés et de développer des écosystèmes vertueux de produits, d’activités ou de services.
Et je peux vous citer des centaines d’exemples :
- Marie Kondo a créé une communauté de personnes passionnées par le rangement et le développement personnel. Autour de cette communauté, on trouve des livres, des séries télévisées, des formations, et surtout un réseau mondial de centaines de consultants certifiés.
- Hélène de Vestele, alumni LiveMentor, a fondé Edeni, une communauté qui rassemble ceux qui veulent s’investir pour la transition écologique autour d’événements et de formations.
- Duolingo a créé une communauté exceptionnelle autour de l’apprentissage des langues.
(C’est cette communauté qui a permis à cette application mobile de se lancer dans 80 pays différents avec seulement 47 employés, en générant plusieurs dizaines de millions d’euros de chiffre d’affaires.)
- Une autre alumni, Ondine Martinez, a réussi à collecter plus de 11 000 € pour le financement participatif de sa marque de tapis de yoga grâce à sa communauté de milliers de personnes, patiemment construite sur Instagram et sur son blog durant deux longues années.
Pourquoi les communautés sont-elles si puissantes ?
Parce qu’elles ne se copient pas.
On ne peut pas, du jour au lendemain, recréer les relations, les échanges, la confiance et les mythes partagés.
On peut copier le design d’un site Internet. On peut copier des produits. On peut copier des slogans. Mais pas une communauté.
Une communauté est une barrière à l’entrée.
Et qu’est-ce qu’une barrière à l’entrée ?
Rien de plus que tout ce qui rend le travail très difficile pour vos concurrents. C’est ce qu’ils ne peuvent pas répliquer facilement, ce qu’on ne peut pas copier en un claquement de doigts.
Un brevet sur une technologie constitue une barrière à l’entrée.
Une technologie très développée constitue une barrière à l’entrée.
Et des milliers de personnes qui se réclament de votre mouvement constituent une barrière à l’entrée phénoménale !
Ce que je trouve le plus exceptionnel dans une communauté, c’est qu’il n’est pas nécessaire d’avoir une audience de centaines de milliers de personnes pour que ça fonctionne.
Il suffit de trouver quelques personnes qui nous ressemblent, d’autres passionnés !
Dans La Méthode LiveMentor, je livre des méthodologies très pratiques pour guider chaque entrepreneur dans la construction de sa propre communauté.
Et ce, que vous soyez freelance graphiste, fan de romans médiévaux japonais, e-commerçant ou blogueur.
Pour rappel, le livre est disponible à la FNAC, sur Amazon, mais aussi sur notre boutique en ligne !
Je vous conseille vraiment de le commander directement sur notre site, car jusqu’à la fin de la semaine prochaine, vous pourrez profiter de bonus exclusifs qui ne sont pas disponibles si vous achetez le livre en librairie.
- Dans un premier temps, si mon livre ne vous plaît pas, je vous rembourse intégralement sous 30 jours : vous ne prenez donc aucun risque ;
- La lecture de mon livre suscite souvent beaucoup de questions : pour approfondir les différents points que j’aborde, je vous offre notre mini-formation “Entreprendre », 10 vidéos concrètes pour lancer votre projet sur des bonnes bases ;
- Nous vous ouvrons aussi l’accès à notre bibliothèque de webinars collectifs : il s’agit de webinars que nous animons chaque semaine avec des experts dans leur domaine pour aider notre communauté à progresser. Avec plus de 1000 ateliers à votre disposition, vous aurez les clés pour approfondir et déployer votre idée.
Seule condition : vous procurer le livre depuis notre boutique en ligne avant la fin de la semaine prochaine ! Après quoi, les bonus ne seront malheureusement plus disponibles.
Voici le lien pour récupérer votre exemplaire du bouquin.
Je vous retrouve de l’autre côté,
Alexandre Dana, et toute l’équipe LiveMentor
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